遊客觀光動力， 來自小城亮點 / 平哥
台灣十大觀光小城名單出爐了，選拔一路走來，一直有灌票、贈獎等疑雲。
地方重視，是件好事，但是為何卻不是走努力提升軟硬體設施的正道？
令人大感意外的是，苗栗三義木雕藝術城票選高居第二名，最後卻意外落榜，只得到最具地方特色小城的安慰獎。可是有一點不可忽視的，它在民眾心中的知名度是有其地位的，也有它的內涵與實力的。
而此一印象也是他們長期一點一滴所累積的。就如同阿里山般，只要略加助力及行銷，定可事半功倍。故請勿氣餒，應再接再厲。
其次，十大觀光小城票選的目的，是要找出小城亮點。既然是觀光小城，其實最重要的，是要具備在地特色、小城的特色。有特色才有吸引遊客的動力。
台灣不是很大、小鎮也不大，應該要發揮小而美、精緻細微的美感，而不要和其他國家去拚場面、拚規模。文化才是特色的基礎啊！
事實上每棟老建築都有文化特色，每項小吃有其淵源，每個地方有其故事，這些全是觀光之寶。如果地方政府搞不清楚本身在地的觀光特色是什麼？將很難吸引到國際觀光客前來。
希望透過觀光小城活動，能把深富當地特色的小城介紹給國內外旅客，來台深度旅遊。
但是，更重要的是要能讓旅客成為「回頭客」，甚至「熟客」，而不是僅此一次的「單程客」，或是把此地列為拒絕往來戶。
要讓地方觀光得以永續發展，實賴政府、民間共同努力才辦得到，政府就像火車頭，更不能鬆懈。而觀光小城活動只是個起頭，真正的戰役，現在才開始哩！
本文發表刊登於【2012/03/16聯合報A27版】
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